Så får du fler förfrågningar från Google som snickare

Fler förfrågningar från Google som snickare får du genom att ha en sida per tjänst och ort, egna bilder på egna jobb, ett telefonnummer som går att trycka på och ett formulär där kunden kan bifoga bilder. Sidan ska dessutom vara snabb på mobilen, för det är där kunden står när den söker. Det låter enkelt, men av nitton hantverkarsajter jag gick igenom i Göteborg i september 2026 var det bara tre som fick första skärmen rätt, och det är dem du ska konkurrera med.

En sida per tjänst och en per ort

Google visar den sida som bäst svarar på det någon sökt. Den som skriver ”altanbygge Partille” vill se en sida om altaner i Partille, inte en startsida som räknar upp allt du gör i hela Västsverige. Har du en enda sida där ”altaner, kök, fönsterbyte, tillbyggnad” står i en rad konkurrerar du om alla sökningar med en sida som inte är bäst på någon av dem.

Lösningen är tråkig men fungerar: en sida per tjänst du faktiskt vill ha fler jobb inom, och en sida per ort där du vill jobba. Varje sida får en egen rubrik som säger vad och var, några stycken om hur du brukar göra jobbet, ett par bilder från liknande jobb och samma formulär och telefonnummer som på startsidan.

Säg att du är snickare i Partille och tar jobb i Partille, Lerum och östra Göteborg. Det är ett påhittat exempel, men strukturen är verklig. Du bygger då en sida för altaner, en för kök, en för fönster och dörrar, och sedan en ortssida var för Partille, Lerum och Göteborg. Sju sidor i stället för en. Skriv dem själv om du kan. De behöver inte vara långa, men de måste vara olika. Kopierar du samma text och byter ut ortnamnet märker Google det, och då ger det inget.

Berätta också för Google i kod var du finns och när du svarar. Det kallas LocalBusiness-data och är ett standardformat för namn, adress, telefon, öppettider och område som sökmotorn läser direkt. Femton av de nitton sajterna saknade det helt. Det är en fråga om markup, inte om löften om placeringar, och det tar en timme att lägga in.

Egna bilder på egna jobb

En snickare säljer på förtroende, och det snabbaste sättet att ge förtroende på en skärm är att visa vad du har byggt. Stockbilder på leende män i hjälm gör motsatsen. Kunden känner igen dem från andra sajter och drar slutsatsen att du inte har något eget att visa. I genomgången använde en målarfirma en lila staty som huvudbild. Den säger inget om deras måleri.

Du behöver ingen fotograf. Mobilen räcker om du tänker på tre saker: ta bilden i dagsljus, ta den när jobbet är klart och städat, och ta samma vinkel före och efter när du kan. Före- och efterbilder är det som får folk att skicka en förfrågan. Lägg bilderna på den tjänstesida de hör till, inte i ett galleri med hundra bilder utan text.

Ge varje bild en kort beskrivning i alt-texten, som ”Altan i tryckimpregnerat trä, Partille 2026”, och ange bredd och höjd på bilden i koden så att sidan inte hoppar medan den laddar. Sju av nitton sajter saknade mått på sina bilder, en av dem på 28 stycken. På en mobil betyder hoppande sida att kunden trycker på fel sak.

Ett formulär där kunden kan bifoga bilder

Snickare räknar på bilder. Ett formulär med bara namn, e-post och en textruta tvingar kunden att beskriva ett kök i ord, och sedan ringer du ändå och ber om bilder. Låt kunden bifoga dem direkt. De bästa sajterna i genomgången hade ett kort offertformulär redan på första skärmen: namn, telefon, e-post, en beskrivning och en knapp för att ladda upp bilder på jobbet.

Formuläret ska ligga på startsidan och på varje tjänstesida, inte bara på en kontaktsida tre klick bort. Under skickaknappen räcker en rad om vad du gör med uppgifterna och en länk till din integritetspolicy. Ingen kryssruta för samtycke behövs för en offertförfrågan, och den gör bara att färre skickar.

Se också till att förfrågningarna inte sparas i evighet i WordPress. De flesta formulärtillägg gör det som standard. Låt dem skickas som mejl till dig och rensas från databasen.

Ett telefonnummer som går att trycka på

Det här är den enklaste punkten och ändå den som flest missar. Av nitton sajter hade sex inget telefonnummer som gick att trycka på, alltså ingen tel-länk i koden. Numret stod där som text, och på en mobil betyder det att kunden måste memorera det, byta app och slå det själv. Två av sajterna hade varken tappbart nummer eller formulär. Det fanns ingen väg alls från besök till förfrågan.

Lägg numret i sidhuvudet, synligt utan att scrolla, som en länk som ringer när man trycker på den. Upprepa det som en knapp under rubriken: ”Ring oss direkt” eller ”Få offert”. De tre sajter som fick första skärmen rätt gjorde precis så, tillsammans med en rubrik som nämnde yrke och stad, som ”Behov av snickare?” eller ”Målare Göteborg”. Inte ”Välkommen till vår hemsida”.

Snabb på mobilen, och ingen ruta över allt

Kunden som söker ”snickare Lerum” står ofta i det rum som ska byggas om, med mobilen i handen. Sidan måste laddas där. Google mäter det som kallas Core Web Vitals: hur lång tid det tar innan det största innehållet syns, hur mycket sidan hoppar medan den laddas och hur snabbt den svarar på tryck. Långsamma, hoppiga sidor rankas sämre, och viktigare, kunden hinner tröttna.

Genomgången visade var problemen sitter. Åtta av nitton sajter vägde över en megabyte redan efter de första femton filerna, den tyngsta 3,1 megabyte varav 2,3 var bilder. Fem tog över en sekund bara på att skicka själva HTML-koden, den värsta 3,8 sekunder innan en enda bild börjat laddas. Det är sällan hosting som kostar mest, det är bilder som laddas upp i full storlek direkt från mobilen och tillägg som ingen använder.

Och det största fyndet: elva av nitton öppnade med en cookieruta som täckte hela första skärmen på mobilen. Inget företagsnamn, ingen bild, inget nummer, bara en ruta att klicka bort, ibland med knappen under skärmkanten. Ägaren ser det aldrig, för ägaren klickade bort den för länge sedan. Kunden ser bara det. Kör du inga tredjepartsskript, alltså inga Google Analytics, inga inbäddade kartor eller videor och inga chattwidgetar, behövs ingen ruta alls. Så bygger jag på Kihlberg Media: sidor under 250 kilobyte på mobilen, fast pris för bygget och en månadsplan för driften, utan cookieruta eftersom det inte finns något att samtycka till.

Två saker som inte längre skiljer dig från konkurrenterna: alla nitton sajter var byggda för mobil och alla nitton hade HTTPS. Den som säljer dig en ny sida med ”den funkar inte på mobilen” som argument har inte tittat.

Det du kan strunta i

Det finns gott om saker som säljs som nödvändiga för en hantverkarsida och som inte ger en enda förfrågan extra.

• Bildkaruseller på startsidan. Ingen väntar på bild tre. Visa din bästa bild och stå för den.
• Chattwidgetar. De drar in tredjepartsskript, tvingar fram cookierutan och besvaras sällan när kunden faktiskt skriver.
• En blogg du inte tänker skriva i. En sida med ”Senaste nytt” och ett inlägg från 2019 säger att företaget somnat.
• Månadsavtal för ”länkbyggande” eller ”SEO-paket” där ingen kan förklara vad som görs. Sidorna per tjänst och ort, bilderna och företagsprofilen på Google är det som ger effekt.
• Inbäddad YouTube-video. Den laddar hela Googles spelare innan kunden tryckt play. Vill du visa film, använd en tumnagel som laddar spelaren först vid tryck.

En sak till som ofta glöms: sidfoten. Tre av nitton sajter visade ett gammalt årtal, som 2017 och 2015, och åtta visade inget år alls. En sidfot som säger 2015 får kunden att undra om firman finns kvar. Låt årtalet genereras automatiskt så behöver du aldrig tänka på det igen.

Ordningen om du ska göra något själv i helgen: tappbart nummer i sidhuvudet, formulär med bilduppladdning på startsidan, sedan en sida per tjänst. Vill du hellre att någon bygger det åt dig till fast pris, skriv några rader om din firma så återkommer jag. Vem jag är kan du läsa på sidan om mig, och nästa steg efter hemsidan är att få ordning på din företagsprofil på Google, som ofta ger de första samtalen innan hemsidan ens hunnit ranka. Vad ett bygge innehåller och kostar står på sidan om hemsida för snickare.